真是想不到，如今连抹身子的乳霜都能捧出个上市公司！最近，国货护肤圈出了件热闹事——来自山东的“半亩花田”正式向港交所递交了申请，要冲刺“港股国货个护第一股”。

　　创始人亓云吉、商西梅夫妇，靠着均价20来块的身体护理产品，一年竟卖出近19个亿！可翻开招股书细看，里头藏着的故事，比电视剧还耐人寻味。

　　时间倒回2010年，山东平阴的玫瑰开得正盛。亓云吉和商西梅两口子，就在这片花香里捣鼓起了纯露生意。

　　那会儿，大伙儿护肤都紧盯着脸，谁在乎手肘、膝盖糙不糙？可这对夫妻偏偏看中了这片没人留意的“荒地”，专攻身体乳、磨砂膏这些边角品类。

　　没想到，这一钻，竟钻出了个金矿。2016年，一款质地像冰淇淋的磨砂膏突然在小红书、抖音上刷了屏，半亩花田就这样踩着社交媒体的浪头冲了出来。

　　都说它火得偶然，可细琢磨，每一步都踩在了点儿上。别人拼洗面奶、洗发水，它专心捣鼓身体；国际大牌卖上百块，它定价永远二三十。

　　年轻人图新鲜、爱分享，它就靠着“平价+好用”的口碑，生生在巨头眼皮底下划出了自个儿的地盘。

　　光身体乳就卖了快5700万瓶，磨砂膏销量紧咬着国际品牌多芬。这哪是运气？分明是摸透了老百姓既要精致又舍不得多花钱的心思。

　　但生意做大了，麻烦也跟着来了。最扎眼的就是“烧钱”两个字。招股书里白纸黑字写着，2025年前九个月，公司收入18.95亿，可光营销推广就花了8.96亿！算下来，每赚2块钱，就有将近1块转身投给了直播间和网红博主。

　　请的代言人从关晓彤、迪丽热巴换到奥运冠军孙颖莎，阵仗越来越大，钱也越砸越凶。同行看了都摇头：“这哪是在做品牌？简直是在给平台打工！”

　　钱都烧去营销了，研发自然捉襟见肘。报告期内，研发费用率从2.4%一路滑到1.5%，账上重要的发明专利只有8项。对比同期也在排队IPO的某些国货对手，人家专利数早过了80项。

　　这差距，明眼人都捏把汗。有行业老师傅点评：“护肤品这东西，一时靠流量，一世靠技术。没有点真东西攥手里，热度过去了，消费者凭啥一直认你？”

　　更让人心里打鼓的，是时不时冒出来的产品质量投诉。网上随手一搜，过敏、瘙痒、甚至产品发霉的反馈并不少见。虽说大多出在代工厂环节，可牌子毕竟是自家的，伤了用户的心，再好的营销也难补回来。

　　再加上这两年拼命往线亿，资金链绷得紧紧的。这一切，都像暗礁一样藏在那19亿营收的漂亮水面之下。

　　如今冲刺上市，半亩花田说要拿募资的钱去搞研发、拓渠道、闯海外。可资本市场最会算账，他们会为一个“营销巨人、研发矮子”的故事长期买单吗？

　　当流量越来越贵，当消费者越来越精明，光靠砸钱和明星脸，这路还能走多远？山东夫妻这16年的心血，确实熬出了一锅好汤，但火候能不能稳得住，还得看锅里到底有多少真材实料。

　　说到底，国货崛起的路子上，我们需要半亩花田这样敢闯的牌子，但也更需要它能沉下心来，把那份从玫瑰田里带出来的朴实劲儿，真正炼成经得起时间考验的真本事。您觉得，这类靠爆款和流量冲出来的国货，未来最该补上哪一课？

　　【大河财立方消息】近日，河南省人民政府发布《关于严格控制河南省盘石头水库扩容工程建设用地范围内新增建设项目和迁入人口的通知》，明确了工程建设用地范围，并就严格控制新增项目与人口迁入提出具体要求，以保障盘石头水库扩容工程顺利推进。

　　郑州市人民政府关于王保来等7人任职的通知郑政任〔2026〕2号各开发区管委会，各区县(市)人民政府，市人民政府各部门，各有关单位：郑州市人民政府决定：任命王保来为郑州市人民政府副秘书长；任命郑杨为郑州市人民政府办公室副主任(试用期一年)；任命李志恒为郑州市交通运输局副局长(试用期

　　据内蒙古自治区纪委监委消息：内蒙古自治区呼伦贝尔市政协原党组成员、副主席田晓川涉嫌严重违纪违法，目前正接受内蒙古自治区纪委监委纪律审查和监察调查。

　　今天为大家整理了郑州6个可以避开人群的宝藏好去处，赶快收藏起来吧。PART 01郑州雕塑公园。门票:免费。

　　春节将至，甘肃省纪委监委公开通报5起违反中央八项规定精神典型问题。具体如下。一、省城乡发展投资集团有限公司原党委书记、董事长陈策接受可能影响公正执行公务的宴请和旅游活动安排、违规收受礼品礼金、由他人支付应由本人支付的费用等问题。

　　副局长金保彩、市长付勇、局长柏林等6名干部，被湖北省纪委监委点名通报！

　　据“湖北日报”2月9日报道，近日，湖北省纪委监委公开通报6起由风及腐、风腐交织典型问题——武汉市自然资源和城乡建设局原党组成员、副局长金保彩风腐交织问题。

　　报最新披露：东部战区空军执行任务时突然与外军编队相遇，空域态势不明，数量处于劣势，我战机紧咬其中一架飞机，迫使对方离开

　　打开照片库的那一刻，一段段光影在东部战区空军航空兵某旅干事陆嘉俊脑海里闪烁，勾勒出一幅激烈的空中较量图景。

　　2月12日至3月4日，紫荆山公园、青少年公园、西流湖公园将同步推出三场主题鲜明、各具特色的“小众”花展，邀您共赴一场视觉与文化的春日盛宴。

　　日本这个岛国，资源本来就少得可怜，历史上每次遇到原材料被卡脖子的时候，都得想方设法应付，可每次都付出的代价大到让人咋舌。

　　人这一生，真正值钱的，从来不是身外之物。我们总忙着追赶，忙着比较，忙着把光鲜亮给别人看。房子多大，车子多贵，圈子多牛，好像这些才是体面。可夜深人静回头看，这些都像易碎的玻璃，一碰就乱，一丢就空。真正属于你的，只有两样：发自内心的幸福，盗不走的健康。

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